ギャップ:GAP

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ギャップ(GAP)は、1969年にサンフランシスコのジーンズ専門店として、ドナルド・フィッシャーが創業したアパレル会社。
会社の成長に伴い、自社ブランドの衣料品やアクセサリーを製作し、90年代以降は、自社ブランドだけを展開するようになった。

ギャップ : ギャップのロゴ

ギャップのロゴ via File:Gap logo.svg – Wikimedia Commons


ドナルド・フィッシャーは、創業当初から、自社の差別化と中間業者の排除を構想していたが、これが実現したのは、1983年、ミラード・ドレクスラーが社長に就任してから。ドレクスラーは、商品を抜本的に見直し、店舗の改装も行なって、ギャップの再生に成功した。
1986年、子供服部門をスタート。以後、90年代のアメカジ(アメリカン・カジュアル)ブームに伴い、グローバル・ブランドへと転身。現在では、ベビー用品、下着、バス用品なども展開している。
ブランドの特徴は、シーズンごとに展開されるトレンド性の高い商品以上に、ジーンズ、カーキ、リブ・タートルなどの定番アイテムの豊富なサイズ展開にあるといえよう。
また、大胆な広告戦略もギャップのウリ。特に、1998~99年のカーキ・シリーズは、TVコマーシャルにマドンナをはじめとするミュージシャンやダンサーを起用し、アメリカだけでなく日本でも爆発的なヒットを呼んだ。

2000年以降、経済環境の変化という大きな状況のもとで、競合ブランドが急迫しはじめ、世界の製造小売業の教科書とまでいわれたギャップの威信は、若干修正をきたすようだ。
これまで、製造やデザインから、物流、マーケティング、販売にいたるまで、製造販売の全過程を自社内で賄い、世界的に評価の高い広告キャンペーンまでも、社内スタッフが製作してきたギャップ。競合他社の増えてきた今後、ドレクスラーの才腕が問われるところ。
なお、「ギャップ・ジャパン」は、インポートブランドとして、メンズ、レディース、チルドレンいずれも展開している。フレンドリーな接客方法も他国のギャップと同じ。

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いろんなファッション歴史の本を読んで何も学べなかった残念なファッション歴史家。パンチのあるファッションの世界史をまとめようと思いながら早20年。2018年問題で仕事が激減したいま、どなたでもモチベーションや頑張るきっかけをください。

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